Il marchio ecologico WITHOUT mira ad affrontare il greenwashing e le idee sbagliate sulla cura naturale della pelle

17 aprile 2023 - Ultimo aggiornamento il 17 aprile 2023 alle 01:16 GMT

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WITHOUT rappresenta il primo ingresso dell'azienda nel settore della cura della pelle. La fondatrice Sophie Kovic ha dichiarato a CosmeticsDesign-Asia che si tratta di un'estensione dei suoi solidi prodotti per la cura personale.

"È qualcosa in cui ci stiamo lentamente espandendo come parte dei nostri sforzi per creare prodotti a basso spreco, etici e sostenibili per l'uso quotidiano. Negli ultimi due anni abbiamo sviluppato prodotti per la cura personale che si adattano a questa etica, in particolare con la nostra gamma di barrette che celebrano e incoraggiano alternative sostenibili."

Secondo Kovic questa categoria si è rivelata un'enorme area di crescita per l'azienda. Dopo essersi affermata con successo in questa nicchia, l'azienda ha visto un'importante opportunità per svilupparla con una gamma di prodotti per la cura della pelle.

Lanciato nel 2016, Seed & Sprout è un produttore di prodotti rispettosi dell'ambiente che vanno dalla conservazione degli alimenti, ai prodotti per il bucato, alle soluzioni di compostaggio e ai prodotti per la cura personale.

"Seed & Sprout aveva già un seguito di culto per queste alternative e sapevamo che avremmo potuto costruire su questa nicchia con una gamma curata per la cura della pelle... Per così tanto tempo i consumatori sono stati ripuliti dall'industria e da prodotti che affermano di essere naturali, ma quando approfondisci più profondi, in realtà non lo sono."

Oltre a sviluppare un'alternativa sostenibile, l'obiettivo di Kovic era quello di cambiare l'idea sbagliata che alcuni hanno sull'efficacia dei prodotti naturali.

"Sfideremo davvero la narrazione su questo argomento. Certo, i nostri prodotti sono naturali, ma data la loro purezza ed efficacia, ci sentiamo come se fossimo in una categoria completamente diversa.

"Abbiamo formulato attentamente la nostra gamma WITHOUT utilizzando una serie di attivi naturali ma laboriosi, insieme ad antiossidanti come la vitamina C e l'alternativa naturale al retinolo, il bakuchiol. La formula base dei nostri prodotti comprende anche succo di foglie di aloe invece di acqua, che è diverso da qualsiasi altro altro prodotto sul mercato."

WITHOUT attualmente comprende quattro prodotti: crema idratante, maschera idratante, maschera esfoliante WITHOUT e siero. I prodotti sono vegani, dermatologicamente testati e confezionati in un tubo di alluminio completamente riciclabile.

Kovic ci ha detto che c’erano opportunità per sviluppare più prodotti per soddisfare la necessità dei consumatori di alternative per la cura della pelle a zero rifiuti.

"Ci sono così tanti prodotti nel settore della cura della pelle che necessitano di una revisione completa, dalle creme solari alle salviette per il trucco, e noi esploriamo costantemente cosa possiamo fare in termini di sviluppo del prodotto... Vorrei dire che il cielo è il cielo limite, ma a volte possiamo essere limitati dagli ingredienti e dalle materie prime disponibili e dalla garanzia che le opzioni siano rispettose del pianeta."

L'azienda aveva già incontrato diversi ostacoli nello sviluppo dei suoi primi quattro prodotti per essere in linea con la sua filosofia.

"Questa è stata sicuramente una sfida dato che non eravamo disposti a rinunciare alla nostra missione di creare prodotti puliti senza sprechi. L'aggiunta di materiali sintetici è un'alternativa molto semplice ed economica ed è per questo che così tanti marchi di prodotti per la cura della pelle lo fanno. Per noi tuttavia, si trattava di un aspetto non negoziabile, non ci saremmo mai arresi finché non avessimo trovato gli ingredienti e le formule perfetti in linea con la nostra filosofia aziendale di prodotti etici e sostenibili," ha affermato Kovic.

"Mentre lanciamo la nostra gamma WITHOUT, parleremo con i nostri clienti per capire di cosa hanno bisogno in termini di cura della pelle e, si spera, saremo in grado di rispondere a tali richieste."